Projekt „Reklama pod lupą. Psychologiczne triki marek i świadome decyzje konsumentów” pokazuje, w jaki sposób reklamy, opakowania i komunikaty promocyjne wpływają na nasze decyzje zakupowe. Uczestnicy dowiedzą się, że reklama nie tylko informuje o produkcie, ale często wykorzystuje emocje, kolory, znane osoby, logo marki, promocje, presję czasu i opinie innych klientów, aby przyciągnąć uwagę i zachęcić do zakupu. Warto wziąć udział w warsztacie, ponieważ podobne komunikaty spotykamy codziennie w sklepach, internecie i mediach społecznościowych.

Zajęcia będą miały formę gry edukacyjnej prowadzonej w zespołach. Uczniowie wcielą się w rolę „detektywów reklamy” i będą rozpoznawać mechanizmy stosowane w przekazach marketingowych. W pierwszej rundzie obejrzą krótki spot reklamowy i odpowiedzą na pytania dotyczące emocji, historii oraz sposobu pokazania marki. W kolejnej rundzie zespoły będą dopasowywać hasła reklamowe, takie jak „tylko dziś”, „ostatnie sztuki”, „gratis”, „premium” czy „wybrane przez milion klientów”, do konkretnych trików stosowanych w reklamie. Następnie uczestnicy wezmą udział w zadaniu „Czy logo zmienia wartość produktu?”, w którym porównają podobne produkty z widocznym znakiem marki i bez niego oraz ocenią, jak logo wpływa na postrzeganą jakość i cenę.

Jedna z rund będzie poświęcona promocjom. Uczniowie przeanalizują przykładową obniżkę ceny i sprawdzą, dlaczego warto zwracać uwagę nie tylko na przekreśloną cenę, ale także na informację o najniższej cenie z 30 dni przed obniżką. Finałem będzie szybki quiz zespołowy „Reklamowy detektor prawdy”, w którym punkty będą przyznawane za poprawność i szybkość odpowiedzi. Dzięki temu zwycięży drużyna, która najlepiej i najszybciej rozpozna zastosowane mechanizmy reklamowe.

Udział w projekcie pozwoli uczniom rozwinąć krytyczne myślenie, uważność, umiejętność analizy komunikatów medialnych, pracę zespołową oraz świadome podejście do zakupów. Uczestnicy przekonają się, że reklama może być atrakcyjna, ale warto umieć odróżnić informację od perswazji.

Do udziału w zajęciach nie jest potrzebna wcześniejsza wiedza ani specjalne przygotowanie. Wszystkie materiały zostaną zapewnione przez organizatorów. Przydatny może być jeden telefon z dostępem do internetu na zespół, który posłuży do udziału w quizie.