W świecie, w którym firmy rywalizują o uwagę i pieniądze konsumentów, nierzadko wykorzystując strategie marketingowe balansujące na granicy etyki, szczególnie ważna staje się umiejętność krytycznej oceny przekazów reklamowych. Współcześni konsumenci coraz częściej chcą dokonywać odpowiedzialnych i ekologicznych wyborów, a przedsiębiorstwa chętnie wykorzystują ten trend w swoich działaniach marketingowych. Nie wszystkie „zielone” deklaracje są jednak poparte faktami. Podczas wykładu uczestnicy poznają mechanizmy wpływające na decyzje zakupowe oraz dowiedzą się, czym jest greenwashing – praktyka polegająca na przedstawianiu produktów, usług lub przedsiębiorstw jako bardziej przyjaznych środowisku, niż są w rzeczywistości. Na podstawie rzeczywistych przykładów przeanalizujemy najczęściej stosowane techniki marketingowe, niejednoznaczne hasła reklamowe oraz sposoby kreowania proekologicznego wizerunku marek. Uczestnicy nauczą się krytycznie oceniać komunikaty marketingowe, rozpoznawać sygnały ostrzegawcze świadczące o możliwym greenwashingu i innych formach manipulacji oraz podejmować bardziej świadome decyzje zakupowe.